Menemukannya - kesalahannya ada di pernyataan SQL CREATE saya. Saya menggunakan:
CREATE SERVICE NamesService ON QUEUE NamesQueue;
tetapi menurut http://technet.microsoft.com/en-us/ library/ms190332.aspx , perintah CREATE SERVICE perlu mengambil parameter contract_name agar dapat mengizinkan dialog lain untuk menargetkan layanan yang sedang dibuat.
Jadi, menggunakan pernyataan CREATE di bawah ini memperbaiki masalah saya:
CREATE SERVICE NamesService
ON QUEUE NamesQueue
([http://schemas.microsoft.com/SQL/Notifications/PostQueryNotification]) ;